为何我们总想买更多？

前几天有一个改鲁迅名言的活动，我改出来的是这样一句：“当我下单的时候，我觉得充实；我将拆开快递，同时感到空虚。”

购物节的时候好像不买点什么就不圆满，感觉像吃亏了。但其实平时也没少买，而且去年买的一些东西可能都还没用完。新买的东西收到后也开心不了多久。英国心理学家布鲁斯·胡德在《被支配的占有欲》一书中说：“当我们被激励去获得时，这种追求获得的过程本身，对于我们就是一种奖赏性的目标。如果我们未能实现这一目标，我们可能会感到失望或受挫，但同样，完成该目标也不能让我们满意，因为获取物品很少能带来我们预期的快乐。即使购物确实为我们带来了快乐，这种情绪也很容易习以为常，所以我们再次出发去寻找下一个必须得到的物品。在积累更多东西的过程中，我们越来越不满足。”

《被支配的占有欲》书封

一两百平方的房子倒也挺能装的。有人测算，1平米可以放100件衣服加30件杂物。詹姆斯·沃尔曼在《杂物窒息》一书中说，临界闪络点——家庭火灾达到导致房屋内物品自燃的温度所需的时间——在30年前大约是28分钟，但根据我们现在通常积累的家庭财产数量，目前缩短到了只有3—4分钟。

胡德从进化生物学的角度解释了我们为什么要获取东西。他说所有权是人类最强烈的本能之一。possession（占有）一词来自拉丁语possidere，字面意思就是“坐在上面或把身体或脚放在上面”。当狗把爪子放在人们身上时，我们通常把它理解为一种爱的象征，但它实际上是一种支配的标志。

美国心理学家威廉·詹姆斯说：“一个人的自我是他拥有的一切的总和。”胡德阐释说，我们都通过所有权来构建自我感，“虽然黑胶唱片和纸质版图书在几年前曾被预测会消失，但是随着人们对其物质形态的欣赏，两者都再度流行起来了。2017年，随着听众回归有形音乐，英国的黑胶唱片销量创下了25年来的新高。同样的趋势也体现在电子书销量的下降上，人们转而青睐实体作品。这种逆转的一个原因是人很难将情感依附于非物质的事物。拥有和持有有形物品的欲望是拜物主义的一种形式。”

《一个购物狂的自白》剧照

我们总是不珍惜已经拥有的，而追求尚未到手的，神经系统决定了我们一直想求新。结果就是“我们花太多的时间追逐快感，而非享受快感。大多数愉悦体验的共同点是新奇。”正如斯坦福大学神经学家布赖恩·克努森所指出的，历史悠久的人类探索行为，从跨越海洋到翻越高山，再到登上月球，都是以追求新奇作为驱动力的最好证明。

一个神经网络需要相对更高水平的激活才能再次做出反应。当我们一次又一次地经历某个事件时，我们对它习惯了或厌倦了，因此我们对新奇事物有一种自然的偏好，这会产生新的兴趣。正是因为我们的大脑感到无聊，我们才有动力去寻找各种新奇的体验，总是在寻找新的东西。新颖性是促使消费者不断寻求新产品的激励因素之一。我们想要最新的很酷的东西，因为我们厌倦了自己已拥有的，想要一些不同的东西，所以广告商煞费苦心地强调产品是“新的”或是“改进的”。

我们的物品还能满足一种更深层的需要，那就是被家庭圈子之外的人重视。人类的独特性在于想从整个社会寻求情感寄托，我们也希望陌生人注意到我们。正如亚当·斯密所指出的那样，富人以他们的所有权为荣，因为他们吸引了全世界的注意力。

研究发现，在绿灯亮时，如果司机前面是一辆昂贵的跑车，而不是一辆破旧的老爷车，司机更不太可能按喇叭。此类奢侈品被称为“地位商品”，因为它们将你置于社会地位的阶梯上。

《穿普拉达的女王》剧照

奢侈品能改变了人们对其拥有者的看法。“我们对身份象征的敏感来自我们对想被别人接受的深层需求，但这同时也是自我保护的一种方式。我们通常相互依赖，这造成了我们怕被孤立的脆弱心理，社会孤立是一种导致死亡的危险因素。如果我们想获得关注，那么我们需要发出信号告诉别人。我们需要被他人重视和欣赏，这也是炫耀性消费对我们大多数人来说是如此强大的信号的原因之一。我们希望给他人留下深刻印象，因为这样做，我们在稳固自己的社会地位。在一项研究中，穿着Tommy Hilfiger或Lacoste等品牌服装的人，更有可能得到一份工作，获得他人的更多投资，而且通常能更有效地让人们满足他们的要求。”

如何降低对更多物品的渴求呢？胡德希望我们提醒自己，需要的不是更多的东西，而是更多的时间，来品味自己所拥有的一切。

排版：苏苏 / 审核：南希

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